鞋服企业重走平民路线,悄悄淡化“星”味.

经常穿越五马街的小王，前些天忽然发现偶像刘翔的海报悄悄地“隐身”了。刘翔是奥康集团奥康品牌的形象代言人，在去年北京奥运会之前，刘翔的形象布满了奥康专卖店橱窗、货架及鞋袋等。“刘翔与我们的合约还在期内，到今年11月份才期满，只是去年他在奥运会退赛后，我们就慢慢地淡化了其在奥康的形象，”奥康事业部总经理罗会榕解释道。据了解，刘翔的形象不仅在专卖店里遭“隐身”处理，在奥康品牌的广告片、宣传画册乃至鞋袋等诸多方面几乎完全被撤换。
　　
在没有刘翔高调亮相的日子里，奥康的相应宣传启用的是普通模特。“如果刘翔复出后，成绩不理想，那续约的可能性不大，”罗会榕透露。与此同时，奥康也不会马上寻找新明星代言。而细心一点的消费者如今穿梭于五马街、公园路、府前街及解放街时会发现，没有了明星代言的温州品牌，不只是奥康一个，还有奥康集团属下的美丽佳人、康奈集团旗下的内衣品牌、红蜻蜓集团旗下的童装品牌及运动品牌捷路，均没有了李嘉欣、叶璇、阿尔法、田亮等影视或体育明星的影子，甚至靠明星代言打天下的休闲服品牌，也在悄悄舍弃明星，转而启用形象活泼、阳光的平面模特。
　　
“田亮、阿尔法合约到期后，捷路与红蜻蜓童装未继续请明星代言，主要是运动与童装这两个行业，请明星代言的并不多，”浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司新闻经理王彬解释。而另一休闲服企业的老总表示，暂时不再请明星代言品牌，主要是目前形象代言人在营销上的效应在逐年递减，“现在请一个非当红明星做形象代言人，跟邀请模特没什么区别”。据业内人士估计，温州企业所邀请的代言明星可能已多达上百位，而且许多当红的明星，不只代言一家企业的品牌，像张柏芝、古天乐、贾静雯等明星同时出任温州多家企业的品牌代言人。
　　
早在上世纪90年代末期，美特斯邦威与奥康分别邀请了郭富城与韩磊做形象代言人。随之，温州鞋服企业纷纷跟进，电器与家纺等领域的企业也后来居上，请来了任达华、周华健、谢霆锋、李亚鹏、古天乐、张柏芝、贾静雯等诸多明星出任品牌形象代言人，而温州品牌在全国的形象也得以很大的提升。“早几年，如果请对形象代言人，企业很有可能快速地成长起来，现在这种情况比较难了，”休闲服品牌拜丽德集团老总郑秀东坦言。